消費者行為學
作 者: (美)戴維 L.馬瑟斯博(David L.Mothersbaugh),(美)德爾 I.霍金斯(Del I.Hawkins) 著；陳榮,許銷冰 譯
定 價: 109
出?版?社: 機械工業出版社
出版日期: 2018年04月01日
頁 數: 508
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787111594444
內容簡介
本書繫統介紹了在當今市場變動下，消費者行為的新特點和新趨勢，以及應對的方法和策略，用生動具體的營銷案例和專欄拓展了觀察消費者行為的視野。本書根據消費者行為總體模型組織各章內容，結構嚴謹，布局得當，解析精到，案例多彩。新版更是吸收了與互聯網技術和移動營銷相關的新研究成果，極具指導性和前瞻性。
(美)戴維 L.馬瑟斯博(David L.Mothersbaugh),(美)德爾 I.霍金斯(Del I.Hawkins) 著；陳榮,許銷冰 譯
陳榮，博士生導師，2004年獲香港中文大學市場學博士學位，現任清華大學經濟管理學院市場營銷繫副教授、清華大學中國企業研究中心研究員。MIT斯隆管理學院、香港城市大學商學院訪問學者。目前擔任Journal ofMarketing Trends期刊編委、《營銷科學學報》編委、教育部中外合作辦學評估委員、中國消費者研究學會(籌)委員、國家自然科學基金委員會管理科學部工商管理學科“十三五”發展戰略工作組成員、美國營銷科學院(MSI)會員、美國市場營銷協會(AMA)會員。長期擔任國家自然科學基金委員會、Management Science、《管理科學學報》、《心理學報》、《......
前 言 Preface市場營銷力圖影響消費者的行為方式。無論是對施加這種影響的組織，受到影響的個人還是整個社會，這種影響都具有重要的意義。我們都是消費者，也是社會成員，因此消費者行為以及試圖影響它的嘗試，對我們都是至關重要的。本書旨在理解消費者行為，這種理解有助於我們成為更好的消費者、更好的營銷人員和更好的社會公民。 市場營銷職業與消費者行為本書的主要目的是從管理與運用的角度幫助學生理解消費者行為。大多數學習消費者行為課程的學生希望從事市場營銷、銷售或廣告職業，他們希望獲取對其職業有用的知識與技能。不幸的是，有些學生可能希望獲取入門會計學課程所提供的那類知識；換句話說，他們尋求的是相對穩定、放之四海而皆準的規則，以便為其所面臨的各種問題找到絕對正確的答案。對這些學生而言，在面對不斷變化、難以預料且固執己見的活生生......
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