●章 網絡營銷概述
節 網絡營銷的定義
第2節 網絡營銷特點與職能
第3節 網絡營銷工具
第4節 網絡營銷發展
第2章 網站營銷
節 網站概況
第2節 網站營銷認知
第3節 網站建設流程
第4節 網站營銷案例——一葉旅遊網
第3章 搜索引擎營銷
節 搜索引擎概況
第2節 搜索引擎營銷認知
第3節 搜索引擎營銷模式
第4節 搜索引擎營銷步驟
第5節 搜索引擎營銷案例——博導前程
第4章 Email營銷
節 Email概況
第2節 Email營銷認知
第3節 Email營銷策略
第4節 Email營銷案例——優之良品
第5章 博客營銷
節 博客概況
第2節 博客營銷認知
第3節 博客營銷的策略
第4節 博客營銷案例——威士德機械
第6章 微博營銷
節 微博概況
第2節 微博營銷認知
第3節 微博營銷策略
第4節 微博營銷案例——MT膜法の家
第7章 微信營銷
節 微信概況
第2節 微信營銷認知
第3節 微信公眾號
第4節 微信廣告
第5節 微信營銷案例——C實習小助手
第8章 IM營銷
節 IM概況
第2節 IM營銷認知
第3節 IM營銷策略
第4節 IM營銷案例——一片茗心
第9章 問答及百科營銷
節 問答與百科概況
第2節 問答營銷與百科營銷認知
第3節 問答與百科營銷策略
第4節 問答及百科營銷案例——瑪爾黛夫
0章 網絡廣告
節 網絡廣告概況
第2節 網絡廣告認知
第3節 網絡廣告策略
第4節 網絡廣告案例——VIPABC
1章 故宮淘寶網絡營銷實例
網絡營銷實例
內容簡介
本教材以應用型本科學生為主體,以校企合作為基礎,以實踐應用為核心,以項目化教學為特色,以理論與實踐有機結合為,跟蹤網絡營銷理論與應用前沿,整合高校和企業網絡營銷教學資源,對網絡營銷教學所需要的廣泛知識內容進行合理組織與布局,旨在通過本教材的學習,使學生既有繫統化的網絡營銷理論知識,又能掌握夠網絡營銷實用技能,從而全面提升學生的網絡營銷素質。教材可作為應用型本科高校的電子商務、網絡營銷、市場營銷等專業的教材,也可作為網絡推廣、移動互聯網營銷相關從業人員的培訓參考用書。