●篇 總論
●引言 技術商業化發展： 人類新媒體形態演變的動力引擎
●章 互聯網商業化發展時代的新媒體形態更迭
●節 新媒體終端形態的更迭
●第二節 新媒體傳播形態的更迭
●第三節 新媒體業務形態的更迭
●第四節 新媒體組織形態的更迭
●第二章 互聯網商業化發展語境下的新媒體特征
●節 新媒體形態演變的主要特征
●第二節 新媒體發展的總體本質特征
●第三章 互聯網時代新媒體組織的市場化運營概述
●節 新媒體運營的主要構成要素
●第二節 互聯網時代的新媒體運營的典型特征
●第三節 新媒體組織成長的動態化運營概述
●第二篇 新媒體組織的產品型運營
●引言 互聯網產品型運營： 新媒體組織的初級階段和整個生命周期的基石
●第四章 基於用戶需求的主要互聯網產品類型
●節 基於用戶需求的新媒體終端類產品
●第二節 基於用戶上網需求的新媒體軟件服務類產品
●第五章 新媒體組織產品運營的主要過程與策略......
內容簡介
當下新媒體運營已成為關乎新媒體組織生存和發展的全局性經營管理活動。本書突破傳統新聞傳播學研究範式的局限性，以互聯網二十多年以來的新媒體商業化實踐發展過程為總體語境，將以往影響新媒體組織生存和發展的 “碎片化”要素（互聯網的技術、傳播、業務和產業）聚合到新媒體實體組織上，並從總體上揭示互聯網新媒體運營的本質特征。在此基礎之上，以新媒體組織生存和發展的三大動態成長階段——產品型運營、平臺型運營和生態型運營作為新媒體運營的主要探討客體，探析我國新媒體實體組織的總體動態運營規律，並著重探索了移動互聯網時代新媒體組織的產品型運營、平臺型運營和生態型運營的階梯進級規律。
