●篇定位篇(1)
●章網絡營銷實務導引(3)
●引導案例電商:撼動電商格局的傳統大鱷(5)
●節網絡營銷:傳統營銷的繼承與超越(6)
●一、市場營銷的分析框架(6)
●技能訓練1-1傳統品牌企業經營狀況及4Ps策略調研(7)
●二、網絡營銷的內容體繫(8)
●三、網絡推廣與傳統促銷(12)
●四、網絡營銷與電子商務(15)
●技能訓練1-2傳統品牌企業網絡營銷平臺現狀調研(15)
●第二節創新創意:網絡營銷的核心競爭力(17)
●一、沒有創意就沒有眼球(17)
●二、20/80定律與長尾理論(18)
●三、利基市場與網絡營銷創新(20)
●技能訓練1-3成功的網絡賣家營銷創新創意的調研與分析(22)
●知識框架圖(24)
●思考與練習(24)
●第二章網絡營銷市場定位(26)
●引導案例網店服裝賣給誰(26)
●節目標市場調研(27)......
內容簡介
本教材以網絡營銷的業務流程為主線,基於“以技術為基礎的精準營銷,以銷售為導向的體繫設計”開發理念,構建了“定位、推廣、營銷”三位一體的網絡營銷分析框架:靠前是定位篇,包括網絡營銷實務導引、網絡營銷市場定位兩章;第二是推廣篇,包括網絡營銷平臺建設、網絡產品在線推廣、網絡產品移動推廣三章;第三是營銷篇,包括網絡營銷推廣方案策劃與實施、網絡營銷效果評估與優化兩章。每章由學習目標、引導案例、技能訓練、閱讀材料、知識框架圖、思考與練習等環節構成,讓知識的學習、案例的閱讀、技能的訓練這三大部分內容既自成體繫,又彼此融洽。本教材結構嚴謹、流程清晰、內容豐富,是專門針對中等、高等職業院校及應用型本科電子商務、市場營銷等商科專業開發的“學?用?做”一體化教材,也很好適合作為網絡營銷及運營推廣類崗位員工的培訓用書。