內容簡介
本書按照應用型本科院校人纔培養的需要,通過對消費心理學基本概念、基本理論、經典案例的解讀,全面繫統地闡述了消費心理學的知識結構及其在市場經營領域中的應用。全書共10章,從消費心理學的角度揭示了消費者的購買心理、行為特點及其規律,注重內容的繫統性、科學性、應用性,理論與案例相結合,圖文並茂,增加了理論的知識性和趣味性。本書構建了包含學習目標(知識目標、能力目標)、導入案例、案例鏈接、知識窗、頭腦風暴與應用、知識與技能訓練、經典案例分析等欄目的復合型教材模式,以適應教師精講、學生參與、師生互動、提高技能的新型教學理念和方法。