內容簡介
《中國美術院校新設計繫列教材——廣告設計(升級版)》繫統講解廣告設計的基本概念和原理,廣告設計三要素—文案、圖形和色彩,廣告策略和設計程序,廣告媒體和創意表現等內容。全書結合大量的很好廣告範例,深入淺出地傳授廣告設計的創意設計方法,可以給學習者直接、實在的學習指導。通過《中國美術院校新設計繫列教材——廣告設計(升級版)》,學生可以全面了解廣告設計的基本概念和原理,了解現代廣告的發展趨勢,掌握廣告創意思維的方法和技巧,以及各類廣告形式的特點和工藝流程,從而提高平面廣告創意設計的能力。因此,《中國美術院校新設計繫列教材——廣告設計(升級版)》既可作為全國高等院校廣告設計專業的教材,也可作為廣告設計從業人員的參考用書。
廣告一直是我鐘情的項目,它極富挑戰,創作時完全可以飽含激情地發揮創意,有其他設計項目不可比擬的想像空間。很多優秀的平面設計師也都熱衷於廣告的創作設計,以滿足設計渴望。廣告同時恰好是設計業裡優選的行業,每年都有大量的設計人纔投入到廣告行業的大潮中,夢想著成就自己的理想。廣告設計課也自然為設計專業的學生所喜愛,通過廣告設計的學習,學生可培養一種在限制下進行無限創意的能力,以及從多種角度看問題、發現問題、解決問題的設計能力。設計是一個大學科,廣告設計隻是其中一項,各種設計存在的方式、目的雖各不相同,但設計方法和思維處理卻是可以融會貫通的。設計教學上的學科界限模糊化雖已成為事實,但專業學科的繫統化和深入也同時存在,這兩者並不矛盾,一方面要求我們全面學習了解各個專業,另一方面要求我們有深入繫統的研究,橫向縱向雙方面共同發展我們的設計能力。此書是本人從事設計教育和廣告設計多年的積累和總結,力求用最簡潔......
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