內容簡介

本書以市場營銷的實際工作為邏輯起點，基於對企業營銷人員職業崗位能力的分析，選取市場營銷典型工作任務，構建了知識模塊、任務實踐和實戰演練有機融合的教材內容框架。對知識性內容采用任務驅動模式，對實務性內容采用項目導向模式，對就業崗位所必需的知識講清講透，對非必需知識點到為止，使課程的應用性得到更有效的體現。本書主要包含市場營銷概述、分析市場營銷環境、市場營銷調研、分析消費者市場、制定市場營銷戰略、制定市場營銷戰術等內容。