內容簡介

本書以中國市場特性為依據，以當代營銷理論為指導，緊密結合營銷實務，論述了市場營銷管理、市場營銷計劃與戰略、市場購買行為、市場調查、市場細分與目標市場、產品策略、產品生命周期理論、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、互聯網營銷、靠前市場營銷的新領域與新概念，形成了嚴密的營銷策劃理論內容構成與方法體繫。是一本緊扣市場脈搏，具有實用性和時代特色的營銷管理教材與參考書。