內容簡介

   本書分為上下兩篇，共計十一章，全面論述了會展營銷的理論與實務。靠前至第五章為會展營銷理論篇，主要對會展營銷進行闡述與梳理，分析了會展營銷環境、會展營銷信息和調硏、會展市場細分及定位等相關內容。第六章至第十一章為會展營銷實務篇，主要從會議、展覽會、會議中心、節事、會展城市五個方面探討了具體市場營銷的實務，很後結合會展發展趨勢，介紹了會展營銷的新技術及新理念。本書緊緊圍繞取場營銷理論體繫，結合會展營銷的特點、很新營銷理念和發展趨勢，並以此奠定教材的知識結構。按照案例導入一理論闡述一案例思考的思路編排和完善教材內容,所列舉的案例材料具有典型性、真實性和實效性的特征，有助於讀者掌握會展營銷技巧和提高實踐操作能力。本書既可作為普通高等院校會展專業的教學用書，也可作為從事會展營銷的業內人士、職業培訓或自學考試的教學或參考用書。