● 章 認識網絡營銷 1
●引例1—網上能賣網下不行 2
●1.1 網絡營銷概述 3
●1.1.1 什麼是網絡營銷 3
●1.1.2 網絡營銷的十大職能 5
●1.1.3 網絡營銷理論框架 8
●1.2 傳統營銷概述 9
●1.2.1 傳統營銷觀念 9
●1.2.2 傳統營銷理論框架 10
●1.2.3 傳統營銷的戰略 11
●1.3 網絡企業與傳統企業 15
●1.3.1 網絡企業與傳統企業的區別 15
●1.3.2 網絡營銷對傳統營銷的衝擊 17
●1.3.3 網絡營銷對企業經營的影響 19
●能力訓練題1 消費者購買行為分析 20
●習題1 22
●閱讀材料1—關於我國企業網絡營銷發展策略研究 23
●第2 章 網絡營銷環境 26
●引例2—滴滴打車 27
●2.1 網絡營銷環境概述 28......
內容簡介
本書是中等職業技術學院電子商務專業的一門專業必修課程。根據"工學結合”項目課程開發理念及"教學做一體化”的行動導向教學模式編著而成的。本書包括認識網絡營銷、網絡營銷環境、網絡營銷調研、網絡營銷戰略策劃、網絡信息搜集技術、*新網絡營銷技術、網絡營銷推廣等內容。每章內容用案例引出理論知識、能力訓練、課後練習，以閱讀材料為結尾的手法貫穿整本教材。
21世紀是網絡世紀，網絡世紀競爭的核心是顧客服務，網絡營銷的出發點就是要滿足顧客的需求，是對傳統市場營銷方式的變革與發展，也將隨著網絡技術的不斷進步和市場需求的不斷變化而向縱深發展。
本書的特色就是以職業能力培養為目標，注重實用性和可操作性，堅持基於工作過程的課程開發理念和模式，將網絡營銷知識、技能與方法轉化為學習性工作任務，為教師進行“教學做一體化”的行動式導向教學提供操作藍本。
本書包括認識網絡營銷、網絡營銷環境、網絡營銷調研、網絡營銷戰略策劃、網絡信息資源收集技術、最新網絡營銷技術、網絡營銷推廣等內容。每章內容用案例引出理論知識、能力訓練、課後練習，以閱讀材料為結尾的手法貫穿整本教材。
本書的特點在於觀點新穎，論述深入淺出，內容豐富，可讀性好、實踐性強，特別適合中等職業學校電子商務專業、工商管理等專業作為教材，也適合作為電子商務和工商管理領域研究人員和專業技術......
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