內容簡介

本書根據市場營銷的理論並結合網絡信息技術講述了網絡營銷的基本原理和基本特點,同時按照現代市場的營銷理念闡述了網絡營銷的運作過程以及相關環節所應遵循的基本原則。全書共分11章,主要內容包括了市場營銷學基礎、網絡營銷的概況以及網絡營銷的基礎、主要對像、市場分析、調研、戰略規劃、產品與營銷方案、定價與促銷、客戶關繫管理、現代網絡營銷的發展與展望。