●緒 論 樹立現代市場營銷觀念
● 0.1 認識市場和理解市場營銷
● 0.1.1 市場
● 0.1.2 市場營銷
● 0.2 市場營銷基本理論
● 0.2.1 市場營銷12Ps理論
● 0.2.2 市場營銷4Ps理論
● 0.2.3 市場營銷11Ps理論
● 0.2.4 市場營銷4Cs理論
● 0.2.5 市場營銷4Rs理論
● 0.2.6 市場營銷4Is理論
● 0.2.7 市場營銷4S理論
● 0.2.8 市場營銷4Vs理論
● 0.3 解析市場營銷的發展
● 0.3.1 市場營銷觀念
● 0.3.2 市場營銷管理任務
● 0.4 基礎訓練
● 0.4.1 營銷理論內涵分析
● 0.4.2 營銷實踐活動
● 0.4.3 營銷理論學習......
內容簡介
本書是“十一五”重量規劃教材和“十二五”職業教育國家規劃教材，以培養高等職業院校學生營銷技能為主線，在體例編排上設置了知識目標、技能目標、學習任務、學習引導、思考題、學習指導、典型案例和工作頁等項目；內容編排上力求介紹本學科的新理論、新知識、新思想和新實踐，以指導讀者掌握市場營銷理論和知識，學會市場營銷必要的營銷技能。本書除緒論部分外共有13個項目：市場營銷調研、市場分析、市場戰略分析、市場選擇、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、營銷新發展、營銷道德、靠前營銷、營銷控制和營銷綜合實訓。
本書適合作為高等職業院校市場營銷類、工商管理類和經濟貿易類專業類教材，也可供市場營銷專業人員參考。
