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內容簡介
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該書完整地描述了廣告活動的全貌,詳細介紹了廣告業務的流程: 從靠前廣告的發展到靠前廣告的演變; 從廣告調研、策劃創意、文案寫作到廣告效果研究; 從廣告主、廣告經營者到廣告媒體的業務經營管理等。讀者閱讀本書,能夠迅速掌握廣告業務的要點。
本書可作為廣告學、市場營銷、企業管理、新聞傳播學等專業的教材,也適合從事廣告、公關、市場營銷等職業的人員閱讀。
特色:
本書是北京市精品課程“現代廣告概論”的配套教材,全書按照教材體例編寫,除了每章列出的“本章要點”、“本章思考題”和“本章建議閱讀資料”之外,還在“現代廣告概論”精品課程網站上,增設了廣告媒體、廣告文案、小型案例等方面的輔助資料,相關教學人員還可以進入精品課程網站教學PPT文件(www.btbu.edu.cn網站查找“精品課程”)。
簡明目錄:
基礎篇//1.廣告的起源與歷......