●章醫藥市場營銷概述（1）
●節市場與醫藥市場（3）
●第二節市場營銷與醫藥市場營銷（6）
●第三節市場營銷觀念的演變（10）
●第四節醫藥產品營銷模式（15）
●第二章醫藥市場營銷環境（21）
●節醫藥市場營銷環境概述（22）
●第二節醫藥市場的微觀環境（24）
●第三節醫藥市場宏觀環境（29）
●第四節醫藥市場營銷環境分析方法（37）
●第三章醫藥市場購買者行為分析（43）
●節醫藥消費者市場購買行為分析（45）
●第二節醫藥生產者市場購買行為分析（53）
●第三節醫藥中間商市場購買行為分析（57）
●第四節醫療機構市場購買行為分析（61）
●第四章醫藥目標市場戰略（67）
●節醫藥市場細分（69）
●第二節醫藥目標市場選擇（78）
●第三節醫藥市場定位（85）
●第五章醫藥產品策略（93）......
內容簡介
《醫藥市場營銷學》以市場營銷理論為主線，以醫藥市場特點為核心，全面闡述醫藥市場營銷學的基礎知識，並以相應的流程形成教學章節，注重實踐操作與職業技能的提升。《醫藥市場營銷學》共分為八章，分別介紹了市場營銷學及醫藥市場營銷學的相關知識點；醫藥市場營銷的環境分析；醫藥市場購買者行為分析；醫藥市場營銷的戰略，即市場細分、目標市場選擇和市場定位；醫藥市場營銷策略的選擇與制定，即產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。每一章節都對理論知識進行了詳細的闡述，並配有相應的知識鏈接與案例分析。
前言教材是體現教學內容和教學要求的知識載體，是進行教學的基本工具，是提高教學質量的重要保證。《醫藥市場營銷學》是藥品經營與管理專業的專業必修課，它是在市場營銷理論指導下，對藥品市場營銷活動經驗的總結和概括，通過教學內容的學習與實訓，讓學生在熟悉營銷工作程序和工作內容的基礎上，能夠對企業踫到的實際營銷問題進行處理，具備發現問題、分析問題、解決問題的能力。本教材本著“必需”、“夠用”的原則對醫藥市場營銷理論知識進行了提煉和總結，濃縮了重點；將市場營銷的理論與醫藥市場的特點相結合，繫統地闡述了醫藥市場營銷中各章節的具體要求。在編寫體制上，采用“工學結合”教學模式，突出實踐環節。每個學習章節由知識目標、技能目標、基礎知識和案例分析等組成，從而構建了一個以案例為主線、教師為引導、學生為主體的教學過程，使學生在學習過程中能主動參與、自助協助、探索創新，充......
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