●目錄
●前言
●章 市場調查概述 1
●1.1 市場調查的含義和作用 1
●1.2 市場調查的類型 3
●1.3 市場調查涉及的範圍 11
●1.4 市場調查的原則和程序 14
●1.5 市場調查的組織方式 17
●1.6 市場調查機構和人員 22
●案例1-1 神秘情報——改變了世界杯賽場上的結局！ 28
●案例1-2 微服私訪——腦白金成功上市 29
●第2章 策劃市場調查活動 31
●2.1 市場調查策劃的含義和作用 31
●2.2 市場調查課題的界定 33
●2.3 市場調查方案的編制 37
●2.4 市場調查方案的可行性分析與評價 41
●案例2-1 天天健公司天天健口服液廣告效果調查方案 44
●案例2-2 三井物產與三菱商社的信息網 45
●第3章 設計市場調查問卷 47
●3.1 問卷的類型及結構 47......
內容簡介
本書以市場調研工作的程序為寫作順序，全書共12章，分為三部分，靠前至六章為市場調查部分，首先介紹市場調研基本知識，然後按照調研程序介紹調查活動策劃、調查方案編寫、調查問卷設計、調查方法與技巧、調查數據的整理與分析；第二至十一章為市場預測部分，首先介紹預測知識，然後講解定性預測方法和定量預測方法，很後講解調查報告的撰寫。第十二章為實訓指導書；每章以本章要點開頭，每章結束有本章小結、課後復習與操作練習、案例分析或復習思考題，供學生練習提高。
靠前章 市場調查概述
學習目標
不懂品牌和策略
可以做好調研嗎？
1.了解市場調查的含義、作用、類型、範圍。
2.掌握市場調查的原則、程序。
3.把握市場調查的機構和人員。
1.1 市場調查的含義和作用
1.1.1 市場調查的含義和特點
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