●章認識房地產營銷策劃
●1.1房地產營銷策劃的由來
●1.1.1世界房地產營銷觀念演進歷史
●1.1.2*國房地產營銷觀念演進歷史
●1.2房地產營銷策劃的認識
●1.2.1房地產營銷
●1.2.2房地產營銷策劃的概念
●1.2.3房地產營銷策劃的理解
●1.2.4房地產營銷策劃理念體繫的發展
●1.3房地產營銷策劃的地位與重要性
●1.3.1房地產營銷策劃的地位
●1.3.2房地產營銷策劃的重要性
●1.4房地產營銷策劃的基本原則
●1.5房地產營銷策劃的未來發展
●1.5.1房地產營銷策劃理論的創新
●1.5.221世紀房地產營銷策劃的主旋律和發展趨勢
●復習思考題
●第2章房地產營銷策劃的基本框架
●2.1房地產營銷策劃的基本程序
●2.1.1洽談承攬業務階段......
內容簡介
《房地產營銷策劃》以市場營銷學和策劃學的基本理論為基礎，密切結合房地產市場的特點，按照理論夠用、突出技能型為特點，將房地產營銷策劃理論與實際操作需要相結合，主要涵蓋房地產市場環境分析、市場定位、產品策劃、價格策劃、銷售策劃、促銷策劃等部分，逐步推進房地產項目營銷策劃的層面，繫統闡述房地產營銷策劃中的基本理論、基本規律以及操作實務，同時配合有一定的案例。 《房地產營銷策劃》不僅可以作為高等院校房地產類、工程管理類、物業管理專業方向或相關學科的專業教材；也可作為房地產開發公司、營銷策劃代理公司、房地產專業人員的參考或培訓用書。本書由劉薇、束慧敏、劉楠主編。
