●章市場營銷策劃知識基礎1
●節市場營銷策劃及重要性2
●第二節市場營銷策劃的內容和原則4
●第三節市場營銷策劃的一般流程7
●第二章市場營銷策劃創意基礎15
●節市場營銷策劃創意的內容和特征16
●第二節市場營銷策劃創意的一般過程19
●第三節市場營銷策劃創意的思維23
●第四節市場營銷策劃創意的方法28
●第三章市場營銷策劃文案基礎39
●節市場營銷策劃書的結構和內容40
●第二節市場營銷策劃書的寫作44
●第三節市場營銷策劃書的作用與類型52
●第四節市場營銷策劃口頭報告54
●第四章市場營銷策劃組織基礎58
●節市場營銷策劃組織的類型59
●第二節市場營銷策劃的職能與人員61
●第三節選擇市場營銷策劃機構並與其合作66
●第五章市場調研策劃78
●節手資料調研方法80......
內容簡介
本書共13章,主要包括市場營銷策劃知識基礎、市場營銷策劃創意基礎、市場營銷策劃文案基礎、市場營銷策劃組織基礎、市場調研策劃、STP策劃、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、網絡營銷策劃、客戶關繫管理策劃等。