內容簡介
《市場營銷理論與技能訓練》是“以能力為本位”的新型市場營銷教材,緊緊圍繞學生“市場營銷職業能力的形成”這一主線,力圖體現職業型人纔培養的要求,體現本土化營銷的理念,通過課內教學與課外訓練的融合,體現專業建設和課程改革的思路,體現教師從知名品牌者向引導者角色轉變的要求,體現學生參與性學習、自主性學習的思想。全書共分為市場營銷認識,市場調研與營銷環境,目標市場營銷,營銷策略組合,網絡營銷,營銷活動管理等模塊,本書可作為高等職業院校、高等專科學校、成.人高校、民辦高校層次市場營銷等相關專業的教學用書,也適合於五年制高職及中職相關專業,並可作為社會從業人員的業務參考書及培訓用書。