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內容簡介
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《市場營銷學(第2版)》全面繫統地介紹了當代靠前外市場營銷的基本理論及其發展趨勢,並且注重理論與實際的結合,用市場營銷的原理來解釋我國企業營銷過程中的各種現像,提出解決現實營銷問題的方法。具體內容包括:導論,市場營銷環境,市場營銷調查,消費者市場和購買行為分析,組織市場和購買行為分析,市場競爭戰略,市場細分與目標市場選擇,產品策略,價格策略,渠道策略,促銷策略,營銷計劃、組織與控制,靠前市場營銷,市場營銷新領域。本書可作為高等院校經濟、管理類專業本科生的教材,也可作為企業管理等在職人員的專業培訓教材和參考書。