●章從新媒體運營的角度解讀大數據
●節大數據的概念與內涵
●第二節大數據與新媒體運營之間的關繫
●第二章新媒體運營的數據處理體繫
●節新媒體數據體繫構建的基本過程
●第二節新媒體運營中的大數據挖掘及數據體繫搭建案例
●第三章大數據與新媒體的內容運營
●節新媒體的內容運營
●第二節大數據改變新媒體的內容生產——以數據新聞為例
●第三節大數據改變新媒體的內容運營——集成、分發和交易
●第四章大數據改變了新媒體營銷體繫
●節新媒體環境下大數據加速了營銷體繫的變革
●第二節數據對於營銷的意義：探知需求的工具
●第三節營銷調研：盡可能準確地探知需求
●第四節消費者洞察：對營銷調研的必要補充
●第五節數據與營銷體繫的關聯
●第五章大數據改變消費者研究模式——以用戶畫像為例
●節大數據改變了營銷傳播中的用戶研究
●第二節用戶畫像的概念和特點
●第三節用戶畫像的方法與核心環節......
內容簡介
大數據在近年來成為傳媒產業的熱點與焦點，引發廣泛關注。《大數據與新媒體運營》作為網絡與新媒體繫的專業教材，從大數據與新媒體運營之間的聯繫出發，闡述大數據在媒體運營中的運用與影響。《大數據與新媒體運營》作為靠前本接近從新媒體運營角度解讀大數據的教材，《大數據與新媒體運營》重點新媒體機構的大數據體繫建構、數據挖掘基本模式、內容運營與大數據的運用、大數據與新媒體的營銷、大數據與新媒體的傳播效果測評、大數據與新媒體的產品設計及商業模式構建等角度出發。在論述過程中。《大數據與新媒體運營》包含了大量的例如谷歌、百度、淘寶等實際案例的分析。
