內容簡介
《市場營銷學》首先介紹了市場營銷的產生和發展,詳細闡述了市場營銷的主要功能,對產品、價格、營銷渠道、促銷等業務作了具體描述,*後對市場營銷的發展狀況及趨勢進行探索和展望。閱讀《市場營銷學》可以在較短時間內把握市場營銷核心內容,了解靠前外市場營銷的成功經驗,對市場營銷創新狀況和趨勢有一個清晰的了解,能有效提高市場營銷的水平和能力。同時《市場營銷學》內容通俗,形式活潑,有較強的適用性和可讀性,適合青年讀者的口味。
3。分銷繫統發生變化
隨著市場規模的擴大,分銷繫統在經濟活動中的作用也發生了明顯的變化。在古典經濟學發展的鼎盛時期,處於生產者和消費者之間的中間商被認為是不重要的。到了20世紀,中間商的作用和社會地位開始有所變化。在這個時期,由於市場規模的擴大,生產者直接出售家庭手工業品和農產品的現像逐漸減少,而通過正規的專門化分銷渠道買賣商品的趨勢日益明顯。中間商開始可以執行他們以往無法執行的職能,成為買賣雙方的重要中介。同時,他們的人數也增加了,相互之間有了明確的分工,並且出現了與現代生產相適應的流通企業,如百貨商店、郵購商店和連鎖商店等。
正如大工廠需要一支專門的企業管理隊伍一樣,隨著分銷組織規模的擴大和分工的深化,分銷組織也需要管理人員。培......
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