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內容簡介
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本書是一本極具代表性的市場營銷學著作,它繫統介紹了在當今市場條件下,消費者行為的特點和新的變化趨勢,用生動具體的營銷案例介紹理解消費者行為的重要性。本書根據消費者行為總體模型組織各章內容,結構清晰嚴謹,布局詳略得當,正文和案例采用了很多與互聯網技術相關的近期新研究成果,極具前瞻性。
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