●部分實用文案撰寫
●章文案策劃大揭秘 003
●1.1策劃的本質是營銷 004
●1.1.1IMC理論(整合營銷傳播) 004
●1.1.2USP理論(獨特的銷售主張) 006
●1.1.3四大經典理論:4P、4C、4R、4I 008
●1.1.4DNA核心價值論 012
●1.2文筆好不一定是好策劃 013
●1.2.1文字表達精準是基礎 014
●1.2.2知識儲備要深厚 015
●1.2.3善於整體統籌規劃 016
●1.3策劃人的兩大利器 019
●1.3.1指向:針對目標群體 019
●1.3.2速度:像老虎一樣猛和狠 022
●1.4創意不可能一蹴而就 024
●1.4.1靈感要經得起時間的考驗 024
●1.4.2創意來源:調研、閱讀、思考和觀察 026
●1.4.3自媒體人羅振宇超會玩:一個創意拍出22 028
●1.5文案策劃的金字塔論 029
●1.5.1金字塔頂端:目標 030......
內容簡介
《文案寫作與活動策劃:理念、技巧、方法與實戰》一書分為實用文案撰寫和活動策劃詳解兩個部分,繫統、全面地講解了如何撰寫實用文案和進行活動策劃的知識。在實用文案撰寫部分,主要講了文案策劃的本質、文案寫作中的產品/用戶思維、文案寫作技巧詳解、幾種常見文案類型實戰方法。在活動策劃部分,將活動策劃分為品牌營銷活動策劃、商會活動策劃、文化娛樂活動策劃、會議論壇活動策劃以及培訓活動策劃等五大類,並且對這五類活動策劃做了詳細的講解。其中穿插了許多生動形像的案例和實際策劃方法,幫助大家更好地理解和掌握活動策劃的相關知識。