內容簡介
瀋建紅、韓春玲主編的《市場營銷學》為21世紀高等學校規劃教材。本書全面繫統地闡述了市場營銷學理論的知識體繫,共分為十四章,包括市場營銷學概述,市場營銷環境,消費者市場和組織市場顧客分析,市場競爭分析,市場營銷調研與預測,目標市場營銷戰略,競爭性市場營銷戰略,產品策略,品牌與包裝策略,價格策略,分銷策略,促銷策略,市場營銷計劃、組織與控制,市場營銷創新等內容。
《市場營銷學》可作為各類高等院校經濟與管理類專業學生的課程教材,也可作為工商管理教育培訓的教材。
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