●章  市場與市場營銷概念   節  市場與市場營銷概念     一、市場的概念     二、市場營銷概念   第二節  市場營銷觀念和現代營銷思想     一、市場營銷觀念的演變歷程     二、現代營銷思想   第三節  體育市場營銷相關概念     一、體育市場的概念     二、體育營銷的概念     三、體育產業的概念     小結     復習思考題    第二章  體育市場營銷環境與分析   節  體育市場營銷宏觀環境     一、政治、法律環境     二、社會文化環境     三、人口環境     四、經濟環境     五、技術環境   第二節  體育市場營銷微觀環境     一、體育組織     二、供應商     三、消費者     四、競爭者     五、社會公眾   第三節  體育市場營銷環境分析     一、體育組織的環境威脅與市場機遇分析     二、體育組織內部資源的優勢與劣勢分析     小結     復習思考題    第三章  體育市場營銷調研   節  制定調查計劃收集調研資料     一、確定研究問題與選擇研究類型     二、收集調研資料   第二節  實地問卷調查     一、設計問卷     二、實地調查問卷範例     三、實地調查   第三節  撰寫調研報告     一、資料分析     二、營銷調研報告撰寫     小結     復習思考題     作業    第四章  體育市場細分與競爭策略   節  體育市場細分原則與方法     一、市場細分     二、體育市場細分的分類   第二節  體育細分市場的抉擇     一、評價目標市場     二、目標市場選擇的標準   第三節  體育細分市場的戰略定位     一、目標市場營銷策略     二、目標市場的定位     小結     復習思考題    第五章  體育產品與開發   節  產品     一、作為體育產品的商品和服務     二、體育產品與產品線     三、體育產品的整個概念   第二節  體育產品的開發     一、體育產品的特性     二、體育產品的生命周期及營銷策略     小結     復習思考題    第六章  體育產品定價   節  體育產品定價及其決定因素     一、體育產品價格     二、體育產品定價的決定因素   第二節  體育產品定價策略     一、體育新產品定價策略     二、心理定價策略     三、產品組合定價策略     四、體育產品價格調整     小結     復習思考題    第七章  體育產品分銷   節  分銷     一、分銷與分銷渠道     二、分銷渠道的概念與類型   第二節  分銷渠道設計     一、體育分銷渠道設計與管理     二、體育場館在分銷中的作用     三、體育媒體在分銷中的作用   第三節  體育零售     一、體育零售產品組合     二、零售形像     三、體育零售商的數量和種類     四、體育零售組合     五、非商店零售     六、網上購物     小結     復習思考題    第八章  體育產品促銷組合   節  促銷概念   第二節  促銷計劃     一、促銷與傳播     二、促銷計劃   第三節  促銷組合要素     一、廣告     二、人員推銷     三、銷售促進     四、公共關繫     小結     復習思考題    第九章  整合營銷傳播應用——體育品牌運作   節  整合營銷傳播     一、整合營銷傳播的產生     二、整合營銷傳播中重要的影響因素   第二節  體育品牌的運作     一、體育產品的運作     二、體育商標與品牌     三、廣東健力寶品牌的誕生與運作案例分析   第三節  體育產品的營銷     一、體育產品的營銷     二、體育明星的作用     三、體育產品的網絡銷售和電子商務     小結     復習思考題     作業    第十章  整合營銷傳播應用——體育贊助   節  制定體育贊助計劃     一、體育贊助     二、體育贊助的商業特征     三、體育贊助中的商務合作     四、體育贊助對企業營銷的功能     五、奧運會贊助對企業營銷的特殊作用     六、贊助計劃   第二節  談判簽訂體育贊助協議     一、談判     二、簽約     三、廣州市職業足球隊獲得贊助案例   第三節  實施體育贊助活動   第四節  體育贊助活動的總結與評估     一、體育贊助活動的總結     二、贊助活動的評估     小結     復習思考題     作業    第十一章  綜合技能應用——體育營銷活動的策劃與實施   節  體育營銷活動的策劃與組織     一、策劃     二、實施     三、評估   第二節  體育營銷活動的實際案例分析     小結     復習思考題     作業      附錄一 附錄二 參考文獻