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內容簡介
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本書在**版的基礎上,做了大量的修改和補充,除了增加了許多新的營銷策劃理論與實踐內容外,同時補充了大量新的營銷策劃案例,力求給讀者以全新的營銷策劃理論與實踐的全貌,幫助讀者學習和掌握*新的營銷策劃理論、方法。本書共分十一章,主要內容包括:營銷策劃導論、企業營銷環境分析、市場調研策劃、目標市場營銷策劃、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、營銷策劃書、服務營銷策劃和網絡營銷策劃等內容。本書既可作為高等院校市場營銷、工商管理及相關專業學生的教材,也可供廣大營銷從業人員、企*單位營銷管理人員學習和參考使用。