內容簡介
田盈、徐亮主編的《靠前市場營銷》關注優選營銷環境發生的深刻變化，從體繫結構設計、知識面涵蓋等方面，整合現有靠前外教材的內容並加以創新的基礎上編寫而成。本書突出我國企業靠前營銷案例的應用以及對靠前營銷學關鍵術語的雙語注釋，構建與靠前商務環境變化相適應的靠前營銷學知識體繫，體現靠前市場營銷的理論與實踐發展與時俱進的時代特征。
全書共分為11章。首先介紹靠前市場營銷的基礎知識，明確靠前市場營銷的概念、靠前營銷與市場營銷和靠前貿易的關繫、企業靠前化的動機以及發展階段和方式等；其次分析靠前營銷環境，剖析靠前營銷的宏觀和微觀環境的構成因素及靠前營銷環境的影響；然後介紹靠前營銷調研的步驟與技術，探討靠前目標市場選擇與靠前市場進入方式，並考察靠前市場營銷戰略；接著分別闡釋靠前市場營銷的產品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略；很後討論靠前市場營銷活動的管理以及靠前市場營銷實踐的新發展。
《......
