電視的活路:數字化背景下電視媒體的網絡化生存研究
內容簡介
1983年,廈門大學創辦了廣告學專業,1993年,廈門大學出版社出版《21世紀廣告叢書》。彈指一揮間,至2008年,已經25年或15年過去了。近兩年來,《21世紀廣告叢書》又進行了重要的改版與擴充,更名為《廈門大學廣告學叢書》。
易紹華 著作 陳培愛 主編
易紹華(慈尚),媒介博士,不錯經濟師,不錯策劃師,先後就瀆於廈門大學,師從陳培愛教授(閩南學派);武漢大學,師從張金海教授(珞珈學派),1998年以來,先後任職於廈門維奇文化傳播公司(不錯文案)、TOM戶外(廈門)博美廣告公司(策劃副總監)、旭日因賽傳播機構(客戶主任)、南方都市報(企劃主管)和深圳廣播電影電視集團廣告中心(經理)等廣告與媒體經營單位,擁有頗為豐富的媒體業務實操經驗、較高的廣告運營管理水平以及獨到的全案策劃執行能力。
(1)數字化頻道路徑。數字化頻道要實現真正的網絡化,雙向互動改造是關鍵,但解決雙向互動問題就能發展好;沒有海量的內容和專業化的細分定位,能否支撐起新的盈利模式?這需要我們進一步解答。 (2)平臺型網站路徑。互聯網通達優選,是實現優選傳播的很好舞臺,也是實現規模經濟的營銷平臺。電視臺辦網站如果停留在“窗口”展示階段,將喪失絕好的資源和機會。如何辦好電視臺的網站,讓電視媒體的網站具備強大的市場競爭力、品牌號召力以及商業價值?這需要我們進一步分析。 (3)網絡視頻業務路徑。本研究一並分析網絡電視業務(納入網絡視頻業務),認為,受眾對信息格式要求越來越高,既要聽得見也要看得見。報業努力成為聽得見的報紙,陸續推出視頻新聞;廣播努力成為看得見的......
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