●篇 探索消費者選擇
●章 消費者行為與消費者選擇
●1.1 消費者行為學研究的歷史與發展
●1.2 消費者行為研究的目的與主要內容
●1.3 消費者選擇過程與種類
●第2章 消費者功利、享樂選擇
●2.1 功利、享樂選擇的提出與發展
●2.2 功利、享樂選擇研究的出發點
●第2篇 功利、享樂選擇的行為學研究框架
●第3章 消費者功利、享樂態度測評
●3.1 消費者態度的兩個極端：功利、享樂
●3.2 消費者購物過程中往往偏重某一個態度
●3.3 購物環境、個體差異對功利、享樂態度的影響
●第4章 基於功利、享樂選擇的消費情緒
●4.1 了解情緒與消費情緒
●4.2 測量消費情緒
●4.3 定義功利、享樂選擇中的消費情緒
●4.4 消費情緒對功利、享樂選擇態度的影響
●第5章 消費者功利、享樂選擇態度與滿意
●5.1 態度與滿意的關繫......