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內容簡介
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本書以企業的價值創造和價值傳遞過程為主線,以營銷哲學、市場營銷環境、市場營銷戰略、消費者行為分析、競爭者戰略、目標市場戰略和市場營銷組合的為主要內容,並融入市場營銷管理、網絡營銷、前言營銷理論等重要內容構成該教材的框架體繫。側重於教材體繫的完整性、科學性和教材內容的新穎性,針對工商管理類專業學生的培養目標和具體培養要求,進行了本教材的編寫。
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