●章互聯網時代的輿論與輿論引導
●節輿論與輿論引導
●第二節傳統主流媒體輿論引導的歷史演進
●第三節互聯網時代的傳媒變革與社會輿論場的演變
●第二章當前傳統主流媒體輿論引導現狀報告
●——基於對傳統主流媒體從業人員的調查分析
●節調查設計、實施與受訪者基本情況
●第二節傳統主流媒體從業人員輿論引導狀況認知
●第三節傳統主流媒體的輿論引導方法及其效果
●第四節傳統主流媒體在不同類別報道中的輿論
●引導方法及其效果
●第五節結論與討論：傳統主流媒體輿論引導現狀分析
●第三章媒體輿論引導效能評估指標體繫的建構
●節建構媒體輿論引導效能評估指標體繫的意義與步驟
●第二節輿論引導效能評估指標體繫的設計與形成
●第三節輿論引導效能評估指標體繫的應用與說明
●第四章傳統主流媒體的輿論引導效能評估
●——基於指標體繫的個案分析
●節重大時政報道的輿論引導效能評估
●第二節重大主題報道的輿論引導效能評估......
內容簡介
本書主要分三個部分。一是現狀分析，在人民日報、新華社、中央電視臺和中央人民廣播電臺發放千份調查問卷，對中央級主流媒體的輿論引導現狀和在新聞報道中輿論引導的效能情況進行分析。二是構建效能評估指標體繫，運用德爾菲法遴選19位學界專家和媒體業務領導進行篩選和權重打分，建立了一套針對四類報道、涵蓋媒體基礎實力和單個報道輿論引導能力的媒體輿論引導效能評估指標體繫，並運用指標體繫對中央級媒體的四類報道進行引導效果的驗證。三是輿論引導方法創新，從媒介融合和大數據角度探索互聯網時代輿論引導的新思路和新方法，如運用大數據的預測功能、相關性和很小數據集等特點，實現用科學預測、數據驅動輿論引導等。
