內容簡介
《市場營銷實務與案例分析》按照市場營銷管理過程的步驟設定基本框架,從介紹市場營銷觀念人手,掃描市場營銷環境、分析市場購買行為、進行營銷調研與預測;在此基礎上重點討論了目標市場營銷及企業的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略;為保證營銷目標的實現,還介紹了整體營銷計劃、營銷組織管理及營銷控制手段。
《市場營銷實務與案例分析》充分吸收靠前外營銷理論和營銷實踐的新成果、新經驗和新材料,通過“營銷名言”、“引導案例”、“營銷啟示”、“營銷範文”等多種形式展示營銷新觀念以及營銷實踐中的盲點和誤區,使讀者能夠理論聯繫實際,提高解決營銷問題的能力。
《市場營銷實務與案例分析》適合作為職業院校以及應用型本科院校市場營銷專業教材,也可作為企業中從事市場營銷工作人員的在職培訓或自學參考用書。