作者結合國內外品牌管理繫統理論及品牌管理培
訓和咨詢相關實踐經驗，對品牌本質進行了深入剖析
，並對品牌創建、發展冪口升級措施進行了詳細闡述
。主要內容包括品牌概述、品牌戰略、品牌定位、品
牌設計、品牌推廣、品牌資產、品牌文化、品牌升級
、品牌國際化等。全書體繫完整、結構清晰，高度關
注企業品牌管理理論和實務操作，書中有不少原創性
觀點。由餘可發編著的《品牌管理》既可以作為市場
營銷、工商管理等專業的在校本科生教材，也可用作
企業管理等專業碩士研究生參考教材，還可作為企業
品牌管理等相關操作人員的參考手冊。

第一章 品牌概論
第一節 品牌發展歷史
一、西方品牌發展歷史
二、中國品牌發展歷史
第二節 品牌主要功能
一、品牌對顧客的作用
二、品牌對企業的作用
三、品牌對**的作用
第三節 品牌本質剖析
一、品牌概念界定
二、品牌認知演變
第四節 品牌特征及內涵
一、品牌特征
二、品牌內涵
三、品牌等級
本章小結
思考與練習題
第二章 品牌管理
第一節 品牌管理概述
第二節 品牌管理內容
第三節 品牌管理組織
一、傳統品牌管理組織
二、產品品牌經理制
三、品類品牌經理制
四、企業品牌經理制
第四節 品牌管理變革
一、品牌管理變革壓力
二、品牌管理變化趨勢
本章小結
思考與練習題
第三章 品牌戰略
第一節 品牌戰略概述
一、戰略基本概念
二、品牌戰略概念
三、品牌戰略規劃主要
第二節 品牌戰略環境分析
第三節 品牌願景規劃
一、品牌願景內涵
二、品牌願景的作用
三、品牌願景的制定
第四節 品牌核心價值確定
一、品牌核心價值概念
二、品牌核心價值類型
三、品牌核心價值提煉
第五節 品牌模式確立
一、單一品牌模式
二、多品牌模式
三、主副品牌模式
四、聯合品牌模式
本章小結
思考與練習題
第四章 品牌定位
第一節 品牌定位概述
一、定位理論由來
二、品牌定位心理基礎
三、品牌定位內涵
第二節 品牌定位功能
第三節 品牌定位原則
第四節 品牌定位流程
……
第五章 品牌設計
第六章 品牌傳播
第七章 品牌形像
第八章 品牌個性
第九章 品牌文化
第十章 品牌資產
第十一章 品牌保護
第十二章 品牌升級
第十三章 品牌擴展
第十四章 品牌**化
主要參考文獻