好的廣告創意需要具體的技術手段來表達。所謂
廣告設計是指從創意到制作的這個中間過程。廣告設
計是廣告的主題、創意、語言文字、形像、襯托五個
要素構成的組合安排。Photoshop和CorelDraw是當
今最流行的圖像處理和矢量圖形設計軟件，被廣泛應
用到不同類型的廣告設計中。糜淑娥編寫的《邊做邊
學--廣告創意與制作(附光盤十二五職業教育國家規
劃教材)》以廣告設計應用為主線，通過多個精彩實
用的案例全面仔細地講解廣告設計的制作方法與設計
思維，包括了報紙廣告、雜志廣告、招貼海報、DM廣
告、戶外廣告和網絡廣告六大類，力求在講解廣告設
計技巧的基礎上，啟發設計靈感，開拓設計思維，提
高設計能力。
本書包含7章，一共30個精美的案例，光盤中包
含了所有案例的源文件和素材，以利於學習和練習。
本書既可以作為職業院校平面設計專業、動漫專
業、多媒體專業等相關專業的教材，也可作為
Photoshop和CorelDraw初學者及有一定廣告設計經
驗的讀者學習和參考，同時可作為社會培訓用書。

第1章　廣告設計的原理與營銷
1.1 廣告設計的基本原則　
1.1.1 真實性是廣告*基本的設計原則　
1.1.2 確保廣告價值的關聯性設計原則　
1.1.3 讓廣告得到關注的創新性設計原則　
1.1.4 影響長遠的形像性設計原則　
1.1.5 引發共鳴的情感性設計原則　
1.2 廣告設計的類型　
1.2.1 按傳播媒介來劃分廣告類型　
1.2.2 按廣告性質來劃分廣告類型　
1.3 廣告設計中的構成要素　
1.3.1 廣告中的文字要素　
1.3.2 廣告中的色彩要素　
1.3.3 廣告中的圖片與圖形　
1.3.4 廣告中的LOGO　
1.4 廣告設計的創意與實現途徑　
1.4.1 引發聯想的廣告創意　
1.4.2 廣告中的修辭手法　
1.4.3 強化表現力的廣告創意　
1.5 掌握不同廣告的推銷技巧與方式　
1.5.1 報紙與雜志廣告的推銷　
1.5.2 海報招貼的推銷　
1.5.3 DM廣告的推銷　
1.5.4 戶外廣告的推銷　
1.5.5 網絡廣告的推銷　
第2章　報紙廣告設計
2.1 簡單認識報紙廣告　
2.2 報紙廣告的獨特優勢　
2.3 報紙廣告的尺寸和類型　
2.4 家居銷售報紙廣告設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
2.5 樓盤銷售報紙廣告設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
2.6 剃須刀報紙廣告設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
2.7 技能訓練—汽車銷售
報紙廣告設計　
【設計效果展示】　
【制作流程概述】　
2.8 本章總結　
2.9 課後習題—整形機構
報紙廣告設計　
【習題知識要點】　
【設計效果展示】　
第3章　雜志廣告設計
3.1 雜志廣告的特點　
3.2 雜志廣告的優點　
3.3 雜志廣告的設計技巧　
3.4 雜志廣告的印刷常識　
3.5 婚紗雜志廣告設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
3.6 家裝雜志廣告設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
3.7 禮服定制雜志廣告設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
3.8 技能訓練—化妝品雜志廣告　
【設計效果展示】　
【制作流程概述】　
3.9 本章總結　
3.10 課後習題—洋酒雜志廣告設計　
【習題知識要點】　
【設計效果展示】　
第4章　海報招貼設計
4.1 海報招貼的概念和特點　
4.2 海報招貼的類型　
4.3 海報招貼的設計要領　
4.4 海報招貼的尺寸和印刷　
4.5 木地板海報設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
4.6 古玩市場海報設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
4.7 健身沙龍招貼設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
4.8 技能訓練—蛋糕店店內
海報設計　
【設計效果展示】　
【制作流程概述】　
4.9 本章總結　
4.10 課後習題—飲品店鋪活動招貼設計　
【習題知識要點】　
【設計效果展示】　
第5章　DM廣告設計
5.1 簡介DM廣告　
5.2 DM廣告設計中的四大要素　
5.3 掌握顏色管理技巧　
5.3.1 了解顏色空間　
5.3.2 默認顏色管理的設置　
5.3.3 文件顏色的設置　
5.3.4 顏色校樣設置　
5.4 DM廣告紙張的選擇　
5.5 餐廳宣傳單廣告設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
5.6 樓盤宣傳DM廣告設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
5.7 品牌女裝路演DM廣告設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
5.8 技能訓練—小資美食店鋪DM廣告設計　
【設計效果展示】　
【制作流程概述】　
5.9 本章總結　
5.10 課後習題—攝影機構DM廣告設計　
【習題知識要點】　
【設計效果展示】　
第6章　戶外廣告設計
6.1 戶外廣告的概念和制作流程　
6.2 戶外燈箱廣告的特點和構成　
6.2.1 戶外燈箱廣告的特點和種類　
6.2.2 戶外燈箱廣告的構成　
6.3 戶外廣告制作和輸出圖像的要求　
6.4 戶外懸掛廣告設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
6.5 大型燈箱廣告設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
6.6 商場圓形燈箱廣告設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
6.7 技能訓練—公交站臺廣告設計　
【設計效果展示】　
【制作流程概述】　
6.8 本章總結　
6.9 課後習題—車位銷售戶外弔旗廣告設計　
【習題知識要點】　
【設計效果展示】　
第7章　網絡廣告設計
7.1 網絡廣告的概述與類型　
7.2 網絡廣告的優勢　
7.3 網絡廣告的創意原則　
7.4 網絡廣告的制作要點　
7.5 女包網店寬幅廣告設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
7.6 筆記本電腦豎邊懸浮廣告設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
7.7 網店活動郵件廣告設計　
【明確制作主題】　
【思維導向圖示】　
【案例效果展示】　
【制作流程預覽】　
【關鍵技術要點】　
【案例制作步驟】　
7.8 技能訓練—品牌女鞋
巨幅網頁廣告設計　
【設計效果展示】　
【制作流程概述】　
7.9 本章總結　
7.10 課後習題—家裝網站
通欄廣告設計　
【習題知識要點】　
【設計效果展示】