| | | 服裝營銷學(第2版本科服裝高等教育十二五部委級規劃教材) | 該商品所屬分類:教材 -> 高職高專教材 | 【市場價】 | 412-598元 | 【優惠價】 | 258-374元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787518015795 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:中國紡織
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ISBN:9787518015795
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作者:編者:趙平
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頁數:312
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出版日期:2015-11-01
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印刷日期:2015-11-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:2
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印次:7
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字數:397千字
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趙平主編的《服裝營銷學(第2版本科服裝高等教 育十二五部委級規劃教材)》在介紹市場營銷基本原 理的基礎上,結合互聯網和全球化背景下服裝營銷面 臨的新挑戰和新機遇,全面繫統地介紹了服裝營銷的 理論和案例。內容包括服裝產業、競爭和營銷環境因 素的影響;服裝消費者行為;服裝營銷調研;服裝市 場細分、目標消費者選擇和定位;服裝產品企劃;服 裝品牌戰略;服裝分銷渠道的設計與管理;服裝促銷 策略;服裝網絡營銷環境和策略,並結合案例分析介 紹快速發展的互聯網對服裝營銷的影響。 本書可供服裝院校服裝專業本科教學使用或參考 ,也可供研究生、服裝企業營銷和管理人員參考。
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第一章 導論 第一節 市場和市場營銷 第二節 服裝營銷管理 第三節 服裝營銷的挑戰與機遇 第二章 產業與營銷環境 第一節 時尚與時尚產業 第二節 服裝產業與產業鏈 第三節 競爭與企業發展戰略 第四節 人口統計與經濟環境 第五節 科技、互聯網與綠色營銷 第六節 文化、消費社會與生活方式 第三章 消費者市場 第一節 生活環境與消費者 第二節 作為個體的消費者 第三節 消費者購買決策 第四節 消費者市場細分 第五節 消費者研究 第四章 服裝商品企劃 第一節 商品企劃的要點 第二節 信息收集與分析 第三節 商品設計企劃 第四節 商品構成計劃 第五節 生產計劃 第六節 產品投放企劃 第五章 服裝品牌戰略 第一節 服裝品牌概述 第二節 建立服裝品牌價值 第三節 提升服裝品牌價值 第六章 分銷策略 第一節 分銷的重要性 第二節 分銷渠道的構成 第三節 分銷渠道的選擇 第四節 供應鏈管理 第五節 服裝零售 第七章 服裝促銷策略 第一節 促銷組合與營銷傳播 第二節 服裝廣告策略 第三節 服裝公關策略 第四節 服裝銷售促進策略 第五節 服裝視覺營銷策略 第六節 服裝人員推銷策略 第七節 服裝促銷企劃 第八章 服裝網絡營銷 第一節 網絡營銷概述 第二節 服裝網絡營銷環境 第三節 服裝網絡營銷策略 第四節 服裝移動營銷 參考文獻
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