| | | 會展營銷(全國高職高專會展策劃與管理專業規劃教材) | 該商品所屬分類:教材 -> 高職高專教材 | 【市場價】 | 235-340元 | 【優惠價】 | 147-213元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787562475873 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:重慶大學
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ISBN:9787562475873
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作者:陳薇
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頁數:221
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出版日期:2013-08-01
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印刷日期:2013-08-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:242千字
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陳薇主編的《會展營銷》以**外會展營銷的新理論和新案例為線索,深入淺出地探討了會展營銷的應用及發展趨勢。**部分闡述會展營銷基礎知識與分析方法,包括會展營銷環境、會展營銷調研及預測、會展市場細分及定位、營銷組合策略、會展營銷管理;第二部分為會展營銷在會展業中的應用,包括展覽會營銷、展覽中心營銷、會議營銷、會議中心營銷、節事營銷;第三部分為會展營銷理論在會展領域的發展和創新,展現了會展營銷的理論擴展和實踐深化。
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陳薇主編的《會展營銷》內容在服務營銷理論的
基礎上,根據國際上會展概念MICE中包含的會議、獎
勵旅遊、展覽和事件,逐一對其營銷特點和模式進行
具體分析。將行業和企業的新變化、企業的新要求及
時更新進教材,使其內容生動、形像,並且圍繞企業
崗位需求,基於工作過程進行教學設計,基於能力本
位選取教學內容,力圖體現近年高職教學改革的創新
與實踐成果。
《會展營銷》作為高職高專會展策劃與管理專業
和旅遊管理類專業的學生教材,也可作為會展
從業人員的培訓用書。
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項目一 認識會展營銷 任務一 認識市場營銷和服務營銷 任務二 認識會展營銷 項目二 設計會展營銷調研 任務一 細分會展市場 任務二 設計會展營銷調研問卷 項目三 會展服務營銷 任務一 人員推銷在會展營銷中的應用 任務二 有形展示在會展營銷中的應用 任務三 服務過程在會展營銷中的應用 項目四 會議營銷策劃 任務一 界定會議產品 任務二 識別會議客戶的采購行為 任務三 制定會議營銷策略 項目五 獎勵旅遊營銷 任務一 識別獎勵旅遊客戶采購行為 任務二 制定獎勵旅遊營銷策略 項目六 展覽營銷 任務一 界定展覽產品 任務二 識別展覽客戶的采購行為 任務三 制定展覽營銷策略 項目七 開展節事營銷 任務一 界定節事活動產品 任務二 如何為節事營銷籌措資金 項目八 創新會展營銷 任務一 創新性思維 任務二 網絡營銷創新 任務三 品牌營銷創新 任務四 關繫營銷創新 參考文獻
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