李巍編著的《廣告設計》作為高等院校藝術設計
專業的教材，重點在於介紹現代廣告設計的基本概念
、基本原理、基本法則和技巧，力求把現代廣告設計
中最具時代意義、最具啟發性的理論與技巧奉獻給準
備獻身廣告設計藝術事業的莘莘學子，希望他們能有
效地把握現代廣告設計中最具根本性的東西，對廣告
設計藝術教育起到一定的推動作用。
現代廣告設計是一門視覺傳遞藝術，以視覺形像
作為訴求的主導要素，書中的200餘幅附圖是全書有機
的組成部分，成功和典型的廣告設計範例能形像而生
動地闡述和佐證書中的觀點，為讀者提供一個欣賞、
學習、借鋻的模版，幫助讀者更有效地把握廣告的基
本概念、原理、準則、技巧。

第一章 21世紀的廣告設計藝術
第一節 21世紀世界營銷大變革
第二節 新世紀、新變化、新挑戰
第三節 當今世界廣告發展的趨勢
第四節 現代廣告設計內涵的演變
第五節 現代廣告設計中的後現代反傳統思維
第六節 主流創意規則面臨**挑戰
第二章 現代廣告的概念與功能價值觀
第一節 現代廣告設計的觀念
第二節 現代廣告設計的使命
第三節 現代廣告設計的重要特征
第四節 現代廣告設計的原則
第五節 現代廣告設計人纔的基本素質
第三章 現代廣告設計的基本原理
第一節 現代廣告設計的前提與基礎
第二節 現代廣告設計的美學特征
第三節 廣告設計的構成要素
第四章 廣告設計如何纔能奏效
第一節 有效的廣告必須依據基本原理行事
第二節 廣告規則幫助廣告走向成功
第三節 傳統主流的廣告規則正在面臨挑戰
第四節 廣告設計必須遵循一定的鐵律
第五章 現代廣告設計程序
第一節 現代廣告設計基本程序
第二節 現代廣告設計的目的
第三節 廣告設計的主題與題材
第四節 廣告主題的基本要素及設定展開
第六章 廣告設計的創意策略
第一節 創意是解讀人生的一種智慧
第二節 創意是現代廣告設計的靈魂
第三節 現代廣告的創意策略
第四節 廣告創意孕育於創造性思維之中
第五節 廣告創意的創造方法
第七章 廣告畫面的形像設計
第一節 現代視覺文化與廣告形像
第二節 廣告視覺形像的開拓者——李奧·貝納
第三節 廣告形像的價值與魅力
第四節 廣告形像的動作語言
第五節 廣告形像的形式類別與特征
第八章 廣告畫面的文字設計
第一節 文字設計的意義與準則
第二節 文字設計的種類和特征
第三節 字體設計的基本準則
第四節 字體設計的方法步驟
第五節 文字的排列與組合
第九章 廣告設計的藝術表現
第一節 廣告藝術化的發展趨勢
第二節 現代廣告藝術表現的價值
第三節 現代廣告藝術表現的主要手法
第十章 色彩計劃與編排技巧
第一節 色彩在廣告中的功能價值
第二節 廣告設計中色彩運用的法則
第三節 色彩計劃的特性與方法程序
第四節 廣告版面編排的目的與法則
第五節 廣告版面編排的類型
後記
參考文獻