| | | 旅遊營銷學(旅遊管理專業新視野教材) | 該商品所屬分類:教材 -> 研究生/本科/專科教材 | 【市場價】 | 289-420元 | 【優惠價】 | 181-263元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787503234491 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:中國旅遊
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ISBN:9787503234491
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作者:謝彥君//梁春媚
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頁數:417
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出版日期:2008-06-01
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印刷日期:2008-06-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:460千字
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本書包括旅遊營銷導論、飯店戰略營銷繫統、旅遊消費者行為分析、旅遊市場細分與目標市場選擇和定位戰略、旅遊產品策略、旅遊價格策略、旅遊促銷策略、旅遊分銷渠道策略、內部營銷策略等。是適應高等院校旅遊管理專業的旅遊營銷學課堂教學要求而編寫的一部教材。
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《旅遊營銷學》一書是適應高等院校旅遊管理專業的旅遊營銷學課堂教
學要求而編寫的一部教材。在編寫過程中,作者大量吸收了當前國內外營銷
學理論與實踐方面所積累的成果,力求以曉暢的語言、嚴謹的邏輯、豐富的
材料使這部書成為能夠受到高校教師和學生喜歡的教科書。本書內容涵蓋了
旅遊營銷的基本概念、理論和方法,包括旅遊營銷觀念、旅遊戰略營銷繫統
、旅遊消費者行為分析、旅遊市場細分與目標市場定位、旅遊產品策略、定
價策略、促銷策略和分銷策略等。
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第1章 旅遊營銷導論 第1節 營銷、營銷觀念與營銷學 第2節 旅遊與旅遊營銷 第3節 旅遊營銷組合 第4節 旅遊營銷的新發展 第2章 旅遊戰略營銷繫統 第1節 旅遊戰略營銷決策 第2節 旅遊戰略營銷計劃 第3節 旅遊企業戰略營銷調研 第3章 旅遊消費者行為分析 第1節 旅遊消費者的定義、類型及其行為研究的基本假定 第2節 旅遊個人消費者購買行為過程及其影響因素 第3節 旅遊組織機構消費者購買行為過程與影響因素 第4節 旅遊消費行為的幾種理論模型 第4章 旅遊市場細分與目標市場選擇和定位策略 第1節 市場的類型與市場細分 第2節 旅遊企業市場細分的方法 第3節 旅遊目標市場決策 第4節 旅遊目標市場定位策略 第5章 旅遊產品策略 第1節旅遊產品的利益構成 第2節 旅遊產品的生命周期 第3節 旅遊新產品開發策略 第4節 旅遊產品展示策略 第5節 旅遊產品品牌策略 第6章 旅遊價格策略 第1節 旅遊產品價格的營銷意義 第2節 影響旅遊產品定價的因素 第3節 旅遊產品定價的目標 第4節 旅遊產品定價的一般方法 第5節 旅遊產品定價策略 第6節 旅遊產品價格的調整 第7章 旅遊促銷策略 第1節 旅遊促銷組合 第2節 廣告促銷策略 第3節 營業推廣策略 第4節 公共關繫策略 第5節 人員推銷策略 第8章 旅遊分銷渠道策略 第1節 旅遊分銷渠道及其種類 第2節 旅遊分銷渠道決策與管理 第3節 旅遊產品的互聯網分銷 主要參考文獻 後記
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