內容簡介
作為我國**本以《醫藥廣告學》命名的教材，是為適應廣告行業細分和專業縱深發展的需要而產生的。本書立足現代廣告學、心理學、傳播學和醫藥市場營銷學等學科基礎，結合我國醫藥廣告發展的現狀，從醫藥廣告理論和方法兩個視角指導廣告從業人員的實踐，促進醫藥廣告業的發展和提高。
全書內容共分十一章，將現代廣告學的基本原理與醫藥廣告實現了*佳融合，把灰色而晦澀的理論與鮮活而有趣的案例結合在一起，並從本土醫藥廣告行業的實際出發，給閱讀此書的人帶來一些快樂。
本書既可作為醫藥院校醫藥經濟與管理類專業本專科學生教材使用，也可作為醫藥企業、經銷商和廣告界人士的參考資料。
