●目 錄章 新形勢下的包裝設計主題01 認知包裝設計1．包裝與營銷：杜邦定律與“5P營銷”2．包裝與品牌：重塑品牌的關鍵3．包裝與廣告：廣告的延伸與達成4．與包裝設計相關的學科主題02 包裝概念及設計原則1．新形勢下包裝的內涵2．包裝設計的目的及原則3．包裝的類別主題03 包裝的發展歷程及趨勢1．天然包裝材料2．追求美感的包裝容器3．包裝促銷功能的體現4．包裝產業化的形成5．未來包裝的趨勢主題04 包裝的功能1．物理功能2．生理功能3．心理功能4．商業功能5．社會功能學習小結及實踐第2章 包裝設計必備基礎主題01 包裝設計流程1．市場調查及品牌診斷2．設計定位3．創意設計及提案4．打樣及批量生產主題02 常用包裝材料的使用要點1．紙2．塑料3．金屬4．玻璃5．木材6．陶瓷7．布料主題03 包裝結構設計1．包裝結構設計步驟2．物流包裝結構設計3．防盜與便利包裝結構設計4．紙包裝結構設計主題04 包裝容器設計1．包裝容器造型的設計要點2．容器與人體工程學主題05 包裝裝潢設計1．包裝裝潢設計基本要素2．文字設計3．圖形設計4．色彩設計5．版式設計
內容簡介
包裝設計在不同的歷史階段承載不同的功能，從保護產品到方便儲運，從促進銷售到增進用戶體驗，從包裝產品到包裝品牌……杜邦定律告訴我們包裝促成購買行動的道理，而在智能時代的當今，包裝已從價值的傳播者升級為價值的放大者。因此，包裝是創造商品附加值、營造企業文化、塑造品牌形像的重要手段！ 《包裝設計 : 平面設計師高效工作手冊》分為三大篇（共6章），1篇是原理篇，先結合新形勢介紹包裝的新內涵，再基於包裝設計流程梳理了各個流程的設計要點。第2篇是鋻賞篇，通過剖析世界知名的經典包裝設計，分析了十個企業常規包裝設計的實用之處，從兩個維度解讀包裝的設計之道。第3篇是實踐篇，首先介紹了常規的設計制圖方法，其次介紹了用3ds Max繪制照片及包裝效果圖的方法，很後專門介紹了專業包裝結構設計軟件Esko ArtiosCA......
20 世紀70 年代以來，“信息設計”的概念被引入設計領域，商品包裝不再局限於滿足使用功能和基本信息傳播，更是企業形像設計的重要組成部分，傳達著企業的視覺形像。正如馬斯洛的“需求層次”理論：隨著物質的豐裕和經濟的增長，人們對商品的要求也隨之提高。在物資匱乏的年代，解決溫飽是要事，商品極少甚至是計劃供應，人們在包裝上要求較低或沒有要求；溫飽問題解決後就對商品質量有了要求，於是誕生了“4P”營銷理論，那時流行的理念是“不怕不識貨，就怕貨比貨”，當然對包裝的要求也有所提高。當產品質量都差不多、“貨比貨”沒有多少差距，且產品同質化較為嚴重時，就對品牌有了較高的要求，於是就出現了“品牌形像”等理論，表現在包裝上就是比較突出品牌形像。這標志著人們由對物質的需求升級到了對精神的需求：好的產品滿足物質需求，好的品牌滿足精神需求，也有人稱之為“生理需求”與“心......
一個沒有包裝的產品隻能算是半成品，“杜邦定律”及國內外經濟發展的事實證明，包裝設計在日趨激烈的市場競爭中具有重要的戰略意義。包裝設計是現代整合營銷的重要組成部分，是“無聲的推銷員”，相當於球賽的臨門一腳。單從刺激購買行為方面來說，包裝設計起的作用大過廣告，可以說它是廣告的延伸，是在經過廣告策劃、創意，在各種媒體上發布之後的終極廣告；還可以將它看作一個鮮活的廣告媒體，也是企業形像的重要組成部分……簡單地說，包裝設計已經逐漸成為現代整合營銷中不可分割的一部分，更是產品中不可分割的一部分！我國最早對包裝的定義是體現“保護產品、方便儲運、促進銷售”三大功能，但時代在進步，已經從解決溫飽時代進入了物質豐裕時代，人們有了更高的需求，對於企業需打造品牌，對於個人需體現個性，所以當前及以後的包裝功能必須還得有“塑造（重塑）品牌、彰顯個性”等作用。雖然我國已經不再處於“一流的產品，二流的包裝，三流的價格”的......
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