產品名稱：汽車營銷學（汽車高等教材... 是否是套裝：否 書名：汽車營銷學(汽車高等教材) 汽車營銷學（汽車高等教材） 代碼：41 出版社名稱：人民交通出版社 出版時間：2010年03月 作者：張國方 主編 編者：張國方 開本：16 ISBN編號：9787114074196
" 汽車營銷學（汽車高等教材） 作 者:張國方 主編 著作  定 價:41 出 版 社:人民交通出版社 裝 幀:平裝 ISBN:9787114074196  ●第一章 概論
● 第一節 市場與市場營銷
● 第二節 現代營銷觀念的確立
● 第三節 我國汽車工業體繫和汽車市場的形成與發展
●第二章 汽車營銷環境”
● 第一節 市場營銷微觀環境
● 第二節 市場營銷宏觀環境
● 第三節 汽車廠商適應營銷環境變化的策略
●第三章 汽車營銷戰略與營銷管理
● 第一節 汽車廠商的戰略規劃
● 第二節 汽車市場營銷競爭戰略
● 第三節 汽車目標市場營銷戰略
● 第四節 汽車營銷的顧客滿意戰略
● 第五節 汽車市場營銷管理
●第四章 汽車用戶購買行為研究
● 第一節 汽車產品的使用特點
● 第二節 汽車私人消費市場及購買行為
● 第三節 汽車集團組織市場及購買行為
●第五章 汽車市場營銷調研與市場預測
● 第一節 汽車市場營銷調研......  內容簡介  作為普通高等教育“十一五”重量規劃教材，本書針對我國汽車產業的發展和高等教育的需要，運用現代營銷的理論和方法，對汽車營銷的各項活動進行了全面繫統的論述。全書共分十三章，主要內容包括：汽車營銷環境、汽車營銷戰略與營銷管理、汽車用戶購買行為研究、汽車市場營銷調研與市場預測、汽車市場發展特征、汽車產品策略、汽車定價策略、汽車分銷與物流策略、汽車促銷策略、汽車服務策略、汽車營銷的信息化策略以及汽車靠前市場營銷等。
本書是汽車服務工程專業的本科教材，也可供汽車生產與銷售服務企業員工及相關從業群體培訓、學習使用。  靠前章 概論
現代市場營銷誕生於第二次世界大戰後的美國，並於20世紀80年代初期導入我國大陸地區。西方市場營銷的優選理論和成功經驗，一旦與我國的經濟改革相結合，極大推進了我國企業的營銷活動，提升了企業的經營績效，特別是中國加入WT0後，我國企業的市場營銷活動與靠前優選水準的差距迅速縮小，我國的汽車企業當然也不例外，營銷活動的開展越來越深入和豐富，汽車營銷的經驗與規律不斷地得到總結和完善。本章將討論市場與市場營銷的涵義，現代營銷觀念的確立和演進，我國汽車工業體繫與汽車市場的形成與發展，汽車營銷學的研究對像及其研究方法等內容。
靠前節 市場與市場營銷
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