內容簡介
本書作者將普通心理學和社會心理學應用於市場營銷活動領域，詳細闡述了消費者購買行為的心理過程和心理狀態、消費者個體特征對購買行為的影響和制約、影響消費者心理活動的外界因素，以及市場營銷策略和商品名稱、商標、包裝與消費心理的關繫等。此次修訂，使本書案例教學、可操作性強的特點更加突出，同時融入了中外心理學家關於消費心理的近期新理論、方法和經驗，更加具有新穎性與實用性。書中實例、復習思考題等欄目，既體現了高職高專教育的特色，又有利於學生的學習。
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