內容簡介
呂巍、李玉峰編著的《功利還是享樂?(顧客選擇與營銷導向)》對消費者的功利和享樂選擇行為模式進行了深入探討,提出了較為完整的消費者功利主義/享樂主義研究框架。首先調研了消費者的功利/享樂選擇態度,對消費者功利/享樂選擇過程中的情緒進行了界定,同時,探討了選擇態度與消費者滿意之間的關繫。隨後,對消費者的時間觀念進行了調查,並研究了不同時間觀念的消費者功利和享樂選擇傾向的差異。《功利還是享樂?(顧客選擇與營銷導向)》還研究了基於持續幸福感或死亡突顯的消費者功利/享樂選擇。 《功利還是享樂?(顧客選擇與營銷導向)》可以作為emba學員、mba學員以及專業的營銷人員的趣味讀物和訓練課程讀本。同時,《功利還是享樂?(顧客選擇與營銷導向)》的研究方法以訪談法、情景模擬試驗和定量分析為主,可以用作管理類特別是市場營銷類研究生、本科生的教材或科研普及讀物。