●章蜂巢的前世今生1
一、技術決定論預言成真3
二、媒介變遷四階段5
三、媒介形態更替催生巨變9
四、媒介變革孕育“蜂巢”初態18
第二章變革中蜂巢湧動27
一、微博蜂巢：牽一發而動全身29
二、微信蜂巢：激流中的婉約派41
三、共需蜂巢：精致的舞臺劇54
第三章蜂巢傳播三寶：信蜂、內容和關繫59
一、信蜂，蜂巢中的信息搬運工62
二、內容，蜂巢傳播的重要給養品68
三、關繫，蜂巢信息流動的連接線78
第四章蜂巢傳播紅利83
一、“信蜂”無意，營銷有心85
二、微博營銷對年輕信蜂群體的影響88
三、垂直社交蜂巢傳播帶來的網紅經濟104
第五章蜂群互連中的微妙交互關繫117
一、強關繫影響小圈子，弱關繫溝通大圈子121
二、共情：強關繫和弱關繫之間的通關文牒124
三、內容共情如何刺激社交媒體熱點爆發?131
四、善用共情，打開營銷傳播大門133
五、“共情”會促進社交關繫互動152
六、蜂群中那些沉默的僵尸關繫153
第六章善用蜂巢關繫，成為利益共享者161
一、費心費力的“多餘”關繫163
二、誰決定了社交產品中的關繫數量166
三、點贊和評論如何影響內容分享171
四、海神效應、阿倫森效應和內容傳播174
五、“同臺不同境”：信息分享傳播的絆腳石184
六、分享有效信息：減少失衡和焦慮感的好方法189
七、僵尸關繫的罪與罰催生“信息推銷員”192
第七章營銷中的蜂群需求管理199
一、定位理論的不變與變202
二、營銷容易，精準很難207
三、年輕信蜂對社會化營銷信息的態度和需求215
四、互聯網產品設計中的蜂群需求把控228
第八章蜂巢營銷傳播中的道與術241
一、影視營銷傳播解讀245
二、品牌危機公關傳播解讀——百歲山廣告的“反轉”戰255
三、產品營銷傳播解讀263
四、內容營銷之道269
內容簡介
本書從傳播媒介百年進化史講起，品味近十年來社交媒體巨變，將社交媒體和信息圈比喻為蜂巢，把樂於分享信息的人稱為“信蜂”，而正是這種蜂巢狀的連接方式，造就了社交媒體上一波又一波熱點的潮起潮落。本書解析了社交媒體的傳播模式和商業邏輯，以及媒體從業者該如何善用蜂巢關繫運營社交媒體，做好內容傳播和營銷傳播，將其商業價值很大化。
