內容簡介

本書主要有以下三大特點：
一是理論的前沿性。在編寫過程中，我們力圖博采眾長，吸收靠前外近期新研究成果，盡可能使教材涵蓋消費者行為學所涉及的各個領域，以便能充分反映這一學科的發展全貌，引導學生沿著正確的學術方向步入所向往的科學殿堂。
二是學科的交叉性。體育消費者行為學，是建立在心理學、社會學、社會心理學、文化人類學、經濟學、體育學等基礎上的交叉學科，研究體育消費者行為必須從這些學科中尋求理論依據。在編寫過程中，我們力圖通過梳理學科的交叉、融合來把握他們之間的關繫及支撐，使得體育消費者行為學有強大的學科理論基石。
三是行業的特殊性。體育有明顯的行業性特點，因此體育消費行為與一般消費行為有較大的差異性。在編寫過程中，我們力圖彰素，凸顯體育特色。在內容安排和取舍上盡力濃墨重彩地體現體育特色，使教材能充分反映中國體育消費者行為的實際。