●總序
前言
章 廣告話語的內在機制
節 廣告話語分析:一種廣告本體研究理論
第二節 廣告話語的權力運作:受眾意識形態潛操控
第三節 互文性與廣告話語的生產
第四節 廣告話語傳播與理解中的互文性
第二章 廣告話語的文化批判
節 被凝視的女權奇觀——後現代視野中的女權廣告話語
第二節 技術異化中的人性殘缺——對當前網絡廣告的追問與反思
第三節 爭議廣告的話語分析
第四節 房地產廣告的炫富現像探析
第三章 廣告話語的符號邏輯
節 廣告話語中三音節顏色詞的符號傳播探析
第二節 網絡流行語模因分析及其對廣告語言創作的啟示
第三節 奢侈品品牌符號價值生產的深層動因與形成機制
第四章 廣告話語的敘事分析
節 敘事話語分析作為廣告批評路徑的背景、意義和問題
第二節 港臺電視廣告的後現代敘事話語
第五章 廣告傳播的倫理探析
節 朋友圈廣告的倫理審視
第二節 微信朋友圈用戶的倫理關繫失範現像探析——基於生態倫理視野的分析
第三節 互聯網語境下噱頭式廣告的倫理探析
第六章 網絡傳播的倫理審思
節 網絡傳播的道德哲學審思
第二節 網絡傳播的後現代倫理審思
第三節 微博傳播部落化:後現代倫理的視角
第四節 網絡傳播主體後現代倫理行為動機及其感知風險研究
內容簡介
本書精選作者2005年以來獨立或合作完成的期刊論文,以“話語—敘事—倫理”為線索,探討廣告話語的內在機制和符號邏輯,進行廣告話語的敘事分析和文化批判,同時對網絡傳播中的倫理問題進行理論反思並提出建議。