●前言
●理論篇
●章 旅遊外交2.0:一種傳播學的解讀
●節 旅遊外交的概念
●第二節 旅遊外交的傳播維度
●第三節 社交媒體時代的旅遊外交
●第二章 旅遊外交2.0與城市形像傳播
●節 旅遊外交與城市
●第二節 旅遊外交與城市形像傳播
●第三節 政府旅遊營銷與城市形像傳播
●第三章 政府旅遊營銷的社交網絡傳播模式構建
●節 政府旅遊營銷的社交網絡傳播現狀
●第二節 政府旅遊營銷的社交網絡傳播概念模式
●第三節 政府旅遊營銷的社交網絡傳播效果模式
●第四章 政府旅遊營銷的社交網絡傳播效果指標體繫構建
●節 研究現狀與意義
●第二節 社交網絡傳播效果指標體繫
●第三節 社交網絡傳播效果指標體繫的初步檢驗
●應用篇
●第五章 西湖國際形像的認知與傳播研究......
內容簡介
書稿為2016教育部人文社科項目《旅遊外交2.0:旅遊目的地形像的境外社交媒體傳播戰略研究》階段性成果。該書集理論演繹和案例研究為一體,首先從旅遊外交的概念出發,歷史性地審視旅遊外交的內涵、演進和功能,梳理當前靠前各旅遊目的地城市依托境外社交網絡傳播城市形像的現狀、模式、路徑和效果。從傳播學的研究視角構建社交網上城市旅遊傳播的評測指標體繫,結合杭州、北京和蘇州的案例論述如何超越傳統的營銷傳播,有效地拓寬旅遊外交空間。