內容簡介

《廣告定制化傳播研究：觀念、應用與實踐》主要探討在技術、市場的成全下廣告的樣子，以及新的廣告形態對數據關聯、企業診斷、消費者對話方面的影響，繪制了一幅日新月異的變化環境中廣告的應然之景。廣告的邊界和外延到底在哪裡？《廣告定制化傳播研究：觀念、應用與實踐》呈現了一個更理想和更宏觀的廣告形式，它既是內容，也是媒介；既是渠道，也是信息。總而言之，廣告成為鏈接不同場景的一種信息形式，交互著，變化著，而這些都用“定制化”來一言以蔽之吧，而不再僅僅是營銷組合中的一個環節，廣告依然是可以將這些數據變得更有人性和溫度的科學和藝術。廣告就是這麼兼收並蓄。《廣告定制化傳播研究：觀念、應用與實踐》是一本充滿廣告英雄主義與理想主義的書。技術不應帶來恐慌和焦慮，在廣告人看來，這些都是手中的素材和工具，他們始終沿著心目中和頭腦中建構的圖景而踐行那份理想，啟發生活，傳播美好。篳路藍縷，以啟山林。