●緒論
●章 美國報業危機與受眾拓展
●節 美國報業現狀
●第二節 受眾在傳播生態圈中的角色和身份的重構
●第三節 報業危機的優選後果：受眾缺失
●第二章 《紐約時報》發展史中的受眾拓展
●節 通過全國策略拓展異地受眾
●第二節 通過全球策略拓展異域受眾
●第三節 通過跨媒體策略拓展數字受眾
●第四節 通過家庭訂閱穩固核心受眾
●第五節 通過讀者來信加強受眾參與度
●第六節 通過多種方式加強與受眾的聯結
●第三章 當今《紐約時報》受眾拓展的機制與策略
●節 以品牌影響力作為受眾拓展的基礎
●第二節 讓受眾的社會資本增值
●第三節 聯結受眾，適應傳播範式的轉變
●第四章 編輯部轉型與受眾拓展
●節 編輯部組織結構調整
●第二節 編輯部工作理念的轉變
●第三節 新聞編輯部運作機制的轉型......
內容簡介
高菲編著的《紐約時報受眾拓展研究》從受眾拓展的角度研究《紐約時報》在媒介融合環境下的變革，試圖為美國報業危機的緣起、表現和解決路徑尋求化的解讀視角，旨在探索擴大付費訂閱受眾規模的現實路徑。本書從美國報業現狀分析人手，闡述受眾在傳播生態圈中的角色和身份的重構，以及受眾缺失的原因和後果；注重梳理《紐約時報》發展史中的受眾拓展策略，為日後研究數字環境下的受眾拓展提供歷史參照；重點分析了當今《紐約時報》進行受眾拓展時所依據的機制與策略，並和其他報業集團進行比較。本書尤其注重從編輯部數字化轉型、內容的產品化經營、平臺管理、拓展靠前受眾等角度探討《紐約時報》受眾拓展的現實策略，並評析其表現和效果。
