●緒論
節研究背景與選題意義
第二節已有研究
第三節本書構想
章景觀社會:後現代主義理論視野中的媒體景像
節景觀:居伊·德波、鮑德裡亞、凱爾納與後現代性
第二節能指的狂歡:符號價值的增長
第三節仿真時代:消費主義至上與像征交換的死亡
第四節景觀社會:主體與世界的疏離與被動
第二章娛樂化轉向:景觀社會的電視表征
節電視功能的轉向
第二節電視符號繫統的轉向
第三節電視生存狀態的轉向
第三章電視娛樂化背後的商業魅影:消費主義
節消費主義對電視生態的塑造
第二節產品過剩和電視利益的共謀:消費至上
第三節電視娛樂對消費欲望的鼓動
第四章電視娛樂化背後的技術隱喻:工具形式與話語的表達
節媒介即訊息:新技術與新媒體
第二節多屏互動:新媒體“包圍”電視
第三節核心媒介與話語形式
第五章娛樂化轉向中的電視未來
節娛樂化:社會景觀化下的電視抉擇
第二節互聯網思維下的傳播生態
第三節媒介融合:電視走向何方
第六章結論
參考文獻
內容簡介
廣告是資本力量介入電視權力的重要渠道,而娛樂化的電視更符合消費主義思潮傳播的需要。單個的廣告商很難對電視產生重要影響,但是每年投入到電視行業中的海量廣告資金則在總體上形成了資本對電視權力的干預。收視率和與之掛鉤的考核機制、薪酬機制是資本將娛樂化轉向內化為電視從業人員職業動力的重要渠道。隨著我國公共電視頻道數量的增加和觀眾注意力稀缺的加劇,娛樂化轉向成為電視利用市場經濟規則贏得受眾注意力爭奪賽的直接反應。對娛樂的喜愛是人的本能,而電視的娛樂化轉向則是電視取悅受眾的傳播姿態。
借助景觀社會的視角,繼承伯明翰學派、法蘭克福學派和後現代主義理論中一脈相承的研究思路,從社會經濟發展背景和我國轉型期的實踐出發,考察電視娛樂化轉向背後的消費主義和技術動因,將電視娛樂化轉向視為當前生產力、生產關繫發展的結果,並以此探尋電視娛樂化轉向的未來,尋求電視核心優勢的再建構。